Иллюстрация / Фото: из открытых источников
Объявления в виде текста, графического изображения или видеоматериала, показываемые в итогах выдачи, называются контекстной рекламой.
Привлечение целевого трафика на сайт — сложная и длительная работа. Ее основами считаются внутренняя оптимизация и внешнее продвижение интернет-ресурса, которое подразумевает адаптацию под алгоритмы и требования поисковой системы. Этот путь требует времени, но что делать, если результаты нужны прямо сейчас? Одним из эффективных способов рекламы товаров и услуг является создание контекстной рекламы.
Объявления в виде текста, графического изображения или видеоматериала, показываемые в итогах выдачи, называются контекстной рекламой.
Особенности размещения товарных объявлений
Контекстная реклама в Гугл публикуется над результатами поиска по введенному запросу (органическая выдача) или справа от них. Чтобы создать эффективное сообщение, нужно воспользоваться сервисом Google Adwords с удобным интерфейсом и множеством инструментов. Прежде чем осваивать управление проекта, специалисты советуют:
- Провести анализ интернет-рынка и конкурентов.
- Проанализировать объявления конкурентов.
- Выявить потенциальную аудиторию.
- Разработать сообщение в нужном формате с учетом ключевых слов, структуры, простой и понятной потенциальному клиенту.
Процесс публикации объявлений в Адвордс можно разделить на этапы. В первую очередь пользователю предлагается определить, где будет размещаться реклама:
- “Поисковая сеть”.
- “Контекстно-медийная сеть” (КМС).
- “Торговая кампания”.
- “Видео”.
- “Универсальная компания для приложений”.
Далее:
- Выбираем цель. “Продажи” — таргетинг ориентирован на потенциальных покупателей. “Потенциальные клиенты” — увеличение конверсии, побуждение пользователя к совершению звонка, оформлению заявки. “Трафик” — для привлечения посещений на нужные посадочные страницы с целью повысить популярность бренда и увеличить количество заявок.
- Настраиваем кампанию. Здесь вводятся название компании, местоположение потенциальных клиентов, языки, дата начала и окончания кампании. На данном этапе задается бюджет, который зависит от количества показов объявления за день. Можно задать любую стоимость в зависимости от имеющегося бюджета, и вы никогда не потратите больше. В настройке “Аудитория” можно отметить необходимость ремаркетинга, то есть показа объявлений тем пользователям, кто уже посещал продвигаемый сайт.
Что нельзя делать при оформлении объявлений
- Как и баннерная реклама, контекстная не должна содержать набора бессмысленных слов.
- Не рекомендуется использовать большое количество заглавных букв, повторных слов.
- Допускать грамматические или орфографические ошибки.
Требования к качеству и правильной подаче рекламы — главные составляющие успешной акции. Поэтому, когда компании сталкиваются с Adw впервые, они часто обращаются за помощью в рекламные компании, которые постоянно работают с сервисом. Цена ставок и услуг профильных специалистов быстро окупается за счет грамотного подхода к работе и, как следствие, быстрого роста трафика.
Интересные новости всегда под рукой в нашем Telegram-канале
|